台灣足球風氣越好,世界盃收視是否越高?黄金城專訪「愛爾達」

 

提到台灣足球轉播,相信大多數觀眾第一個會想到的就是愛爾。世界盃、歐冠、中華男足和大大小小足球友誼賽,甚至在地幼兒足球轉播等等,足球儼然是觀眾認識愛爾達的一個管道。今年的世界盃足球賽同樣是由愛爾達連續三屆投入轉播,當初轉播的契機為何呢?轉播收視、收益與台灣足球風氣又有哪些關聯?黄金城來到愛爾達,為大家一一解析。

(圖片為愛爾達現場拍攝)

Q1:連續三屆轉播世界盃的愛爾達,當初開始轉播的契機?取得授權上有沒有遇到困難?

A: 因為在兩年前轉播08北京奧運,且之後持續轉播美國職棒還有NBA,體育台對轉播大型體育賽事的走向很明確。2006年世界盃是年代轉播的,當時已經有MOD了,只是看不到世界盃,所以若能在MOD上轉播的話對用戶而言是一大利多,也希望讓觀眾有新的平台看到世界盃,尤其當時HD高畫質最早是MOD在做的,對國內轉播也是一個新的突破。

 

Q2:愛爾達在事前有做哪些評估?會擔心台灣足球風氣不盛的問題嗎?

A:因為是第一次,所以公司內部評估很久,一直到當年3月底4月初才決定要投入轉播,所以準備的時間很有限,公司也了解儘管台灣大部分人不是足球迷,但世界盃的時候就是會看足球,所以相信這個熱潮一定存在,同時也覺得對愛爾達來講是一個足球的起點,當時除了奧運會有播過足球以外,愛爾達還沒有播過足球,所以會想投入轉播主要是因為覺得對公司的成長和對觀眾的服務來看都是有正面效益的。

 

Q3:世足收益有達到愛爾達的預期嗎?

A:從08年愛爾達轉播北京奧運到現在,世界盃足球賽的收視仍可說是不可思議的好,尤其2010年世界盃是愛爾達的高峰,特別有印象是8強戰德國對阿根廷,當時正逢3D電影熱潮(註:電影阿凡達為2009年),3D技術也漸漸成熟,所以決定在電影院辦3D公播,當時不光是影廳內的觀眾覺得效果很好,該場比賽的收視率也非常好,等於是在那一屆世界盃後,愛爾達對世界盃有全新的看法。

同時,愛爾達本身在轉播大型賽事的時候都會有主軸,像北京奧運主打HD高畫質轉播,10年世足的噱頭是3D轉播,而這屆世界盃主打的是4K高畫質,如果有最新機上盒,又有4K電視的話可以看到比HD更清晰的4K高畫質轉播。

 

Q4:愛爾達如何評估第四台或戶外轉播7-SEVEN等第三方授權。

A:愛爾達在授權部分一直都是抱持開放的態度,主要是希望觀眾的觸擊率最高,不會自我設限要求獨家,像2016年里約奧運拿到版權的時候,也希望有更多頻道可以一起來轉播,把運動風氣帶起來,當然各電視台有自己的考量,有廣告業務的考量、節目播出的考量,愛爾達還是會讓觀眾在網路可以用手機和電腦觀賞到運動賽事。

 

Q5:轉播世足的效益主要反映在哪些方面,像是廣告商因此更願意投放廣告在愛爾達,或是用戶數增加等。

A:作為一個電視台當然希望有廣告業務進來增加公司業績收入,但愛爾達更在乎的是口碑,不論是奧運或青年奧運等小型賽事,大大小小的比賽愛爾達都願意去試,當然如同先前說的,2010年南非世界盃真的是一個很好的起點。

當年轉播的口碑非常好,知名度確實提升上來,而最正面的效益是當同仁在外面被問到是哪家公司,很多人會因為愛爾達有轉播哪些比賽而知道我們電視台,也讓愛爾達名聲越來越響亮,現在可能一些足球、籃球或棒球運動的觀眾聽到有比賽的時候都會想說愛爾達會不會有播,這是另一層面看不到的正面效益。

 

Q6:愛爾達日前表示因收視率因素暫緩歐冠轉播,不轉播歐冠的主要考量是。

A:主要關係到歐足聯的時間,周末各國都有聯賽,所以歐冠的比賽除了決賽以外都是在週間(三、四、五),又是台灣時間的半夜,觸及率來講確實比預期的稍有落差,這八年轉播歐冠愛爾達投入很多心力,不管是轉播權或是行銷層面都非常努力。

但任何一項足球轉播跟棒球、籃球的收視相比一定還是有落差,現階段足球只是剛開始,不像棒球籃球是向下扎根,很多足球迷是大學才開始看球,真正養起來的時候可能已經出社會了,很現實的考量是白天要上班,當然目前來講是不會把話說死,畢竟國內現在也還沒有轉播單位買下版權,所以也希望有機會可以再播,公司一定會再評估。

 

Q7:這幾年的足球風氣似乎在中華隊優秀表現與各界努力推廣下漸漸有起色,愛爾達一直深耕足球市場,世界盃、歐冠和大小國際友誼賽,足球風氣和電視台收視反應是呈正比嗎?

A:絕對是有成正比,只是看關係有多少,可以發現家長把小孩送去踢球的人數有增加,前陣子轉播幼兒足球也會在轉播的時候提到,足球是很多運動的基礎,而且足球對體型要求並不是很嚴格,所以這項運動對台灣是有機會的,只是卡在訓練環境,軟體硬體各方面比國外差很多。

但總要有個開始,讓很多父母知道這件事,對向下扎根有幫助,運動風氣也可以慢慢提升,當然透過世界盃還有中華隊有好的表現,小朋友也會對足球有興趣,對家長和媒體來說是相輔相成。

 

Q8:愛爾達接下來對足球轉播的規劃?

A:現階段就是世界盃和亞運,整個夏天愛爾達都會投入心力在這兩項賽事,其他以今年來講,目前就是日本國家隊友誼賽,德國盃足球賽,比賽數量當然沒有過去歐冠這麼大,但我們肯定會再評估其他項目,只是暫時還無法確定,相信球迷支持足球的話肯定會有電視台願意投入轉播在上面。

相關新聞